Frauenversteher 2.0: Thierry Mugler launcht womanity.com

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10.03.2010
"Mein einziges Maß ist die Maßlosigkeit", sagte er einmal über sich. Nein, den Mann ein Genie zu nennen, wäre eine unverschämte Untertreibung. Für seine Entourage ist Genie das Synonym für Thierry Mugler und sie wird nicht müde, Namen und Attribut in einem Atemzug zu nennen, Thierry-Genie-Mugler. Erfahren konnte man dies am Weltfrauentag (am 8. März war übrigens das 100jährige Jubiläum) u.a. in der Bar des Münchener P1. In sechs verschiedenen Ländern wurde eine bunte Liste von online-affinen professionalistas zu einer elitären Launch-Party eines besonderen Produkts eines besonderen Couturies gebeten: der ewige Frauenversteher ("In jeder Frau steckt eine Göttin. Die versuche ich hervorzulocken") hat diesmal kein Motorrad-Bustier für Beyoncé kreiert (siehe Foto; by Peter Lindbergh; Bühnenfoto: David X PruttingPatrickmcmullan.com), kein neues Engels-Parfum, keinen neuen dreidimensionalen shiny Lipgloss (Mugler-Kosmtik-Linie): Mugler steigt in die unendlichen Weiten des worldwideweb und flirtet - ganz zweinullig - mit seinen zahllosen weiblichen Fans online. www.womanity.com soll, so seine Vorstellung "ein Band knüpfen zwischen Frauen, um Träume, Geschichten, Ideen und Meinungen auszutauschen". Seit gestern laufen Banner und Teaser 260 Millionen mal durch die virtuelle Datenwelt, denn Ende 2010 sollen sich 6,5 Millionen Besucherinnen der community angeschlossen haben. Der ami des femmes: "Frauen sollen von Frauen lernen. Nicht von Männern." Das Projekt möchte er (holzmedienmäßig) 2011 als Buch veröffentlichen. Der 61jährige hat schon immer polarisiert, das ist sein Konzept, seine Marken-DNA. Wenn es um die Umsetzung seiner Ideen geht, ist er furchtlos. Als er Anfang der 90er sein Parfum Angel auf den Markt brachte, gab es sofort zwei Lager: Diejenigen, die den schwitzeligen Naschkatzen-Duft abscheulich fanden. Und jene, die ihm bis heute süchtig verfallen sind. Der gebürtige Straßburger schuf nicht nur eines der erfolgreichsten Parfums aller Zeiten, sondern auch eine neue Kategorie, die Gourmand-Düfte. In die Annalen der Modegeschichte wird Mugler eingehen als Taktgeber der 80er Jahre des vergangenen Jahrhunderts ( deren Revival jetzt in den Nullern des 3. Jahrtausends kurioser Weise als stylistische Erleuchtung gepriesen wird). Mit seinen Sci-Fi-Entwürfen und Bondage-Fantasien prägte er einen Zeitgeist, von dem sich heute wieder viele junge Talente inspirieren lassen (vor allem in der Modefotografie). Sein Mode-Credo: "Bequemlichkeit? Tragbarkeit?  Was ist das schon im Vergleich zum Gefühl des Selbstvertrauens!" Mugler  ist Impresario seiner eigenen Lebens-Oper. Er begann als (Ballett)-Tänzer im Alter von 14 Jahren, ist Choreograph, Regisseur ("Too funky" - George Michael), Visionär (Cirque du soleil), Fotograf. Einem ondit zufolge soll er dem legendären Helmut Newton bei einem seiner Modekampagnen-Shootings so lange Anweisungen gegeben haben, bis dieser die Kamera niederlegte und sagte: Machen Sie's doch bitte selbst. Bref: Er tat's und wurde in der Folge sogar als vom Primus Peter Lindbergh als inter pares anerkannt. Der Mann, der Frauen als Sonnengöttinen verehrt ( siehe Kampagne für den Duft "Alien", links), sagt Sätze wie : "Ich möchte, dass die Welt für eine Sekunde den Atem anhält, wenn eine Frau in einem meiner Kleider den Raum betritt". Der Satz einer Diva, die das Prinzip einer Diva ins neue Jahrtausend tragen möchte. Behilflich bei dem Unterfangen ist eine Liste von A-team-Agenturen: *       Johannes Leonardo, eine preisgekrönte New Yorker Branding- und Multimedia-Werbeagentur, entwickelte das Konzept zu womanity.com *       Microsoft Advertising wurde mit der technischen Entwicklung der Webseite betraut, um ergonomische Leistungsfähigkeit und hohe Besucherfrequenz zu gewährleisten (MSN und Windows Live haben über 500 Millionen User in der ganzen Welt). Microsoft Advertising ist zudem für die redaktionelle Strategie und die Moderation der Seite verantwortlich. *       Maxus ist eine Medienagentur der GroupM (WPP), erfahren in internationaler Kommunikation, ist für die Strategieberatung und Projektkoordinierung zuständig. *       Balistik*Art ist eine auf digitale Werbung in der Luxusbranche spezialisierte Pariser Agentur, die von zwei früheren kreativen Mitarbeitern der Gruppe Publicis gegründet wurde. 2009 erhielt das Unternehmen unter anderem den Grand Prix des Magazins Stratégies für Luxusmarken. Balistik*Art ist mit der strategischen Umsetzung der digitalen Werbung betraut. Eine der interessanten (realwirtschaftlichen) Ideen: Frauen können in der community nicht nur quasseln und sich international vernetzen, sondern aktiv an der Entwicklung neuer Mugler-Produkte teilhaben. Was man bisher als Produktbeilage unter der Rubrik "Zirkel" fand, wird jetzt auf direktem Wege genutzt. Die Kundinnen-Gemeinschaft kann ihr feedback direkt an Monsieur Mugler senden. Hommage an die Göttin Frau: